为增强全社会尊老敬老意识，在鲁中地区树立一批孝感社会的子女典型，促进和谐家庭、和谐社区、和谐淄博建设。2010年1月8日，由淄博电视台、天地缘共同举办的“天地缘”杯感动淄博十大孝子评选活动结果在淄博广电大剧院揭晓。邹梅、宓崇春、杜辉荣、杨翠芳、宿敏、焦念红、张美英、孙吉增、王克新、李清华感动了评审人员和广大淄博市民，被评选为淄博市十大孝子。当接过天地缘酒业有限公司总经理王公淼等领导颁发的荣誉证书，受到表彰的孝子们说出了心理话：曾陪伴七旬父母爬上泰山的孙吉增坦言，孝顺是没有理由的，父母给了他生命，他就要尽自己所能去报答；李清华则表示荣誉就是责任，自己会本着对生命负责的态度传播对孝的理解。   

王公淼总经理在接受记者专访时说：“孝道是中华民族的传统美德，传播孝文化是我们企业回报社会的一种方式，也是应承担的社会责任。” 天地缘集团巨资赞助此次孝子评选活动，就是要以我国传统文化中的“孝道”为立足点，弘扬正气，倡导孝贤，探讨孝子标准，树立孝子典范，在全市倡导向孝子看齐，学习孝子事迹、爱戴孝敬老人，让含辛茹苦的老人们老有所养、老有所乐、老有所为。