百善孝为先，明星做模范。2010年2月25日晚，由中国社会科学院、中国伦理学会、山东电视台、天地缘集团共同主办的“天地缘杯”第四届中国演艺界十大孝子颁奖盛典在济南隆重举行，山东卫视进行了现场直播。 当选本届中国演艺界十大孝子的是：侯勇、林永健、苏岩、杜淳、莫少聪、郭晓冬、张少华、张光北、刘莉莉、翟小兴。颁奖典礼上，获奖的第四届“中国演艺界十大孝子”共同宣读了“孝心宣言”。

天地缘酒业已连续三届独家冠名 该活动，前三届已经评选出姜昆、何庆魁、刘德华、李双江、陈好、斯琴高娃、陈小春、吕丽萍、唐国强、潘长江、李丹阳等30名著名演艺明星。

山东天地缘集团董事长张宏伟说，此顶活动是为了弘扬中华民族优良的传统美德，促进公民思想道德建设和社会主义精神文明建设，促进家庭和睦与社会稳定。